اصول بازاریابی محتوا در انتخاب هشتگ
- از نگاه بازاریابی ، محتوا زمانی که شما برای ساخت و انتخاب هشتگها ، برای هر محتوایی در شبکهای اقدام میکنید ، بهتر است که به این پنج سوال پاسخ دهید:
پنج سوال بالا به شما کمک میکند تا برای محتوای خود بهتر تصمیم بگیرید .برای مثال، اگر قصد دارید که یک محصول را معرفی کنید این پنج سوال رو به ترتیب از خود بپرسید و بدینترتیب توسط محتوای دستهبندی شده مخاطبان را به سمت محصول خود جذب می کنید:
- این محصول چیست ؟ #ساعت_مچی
- کجاها عرضه میشود؟ #نصر
- چرا این محصول خوب است؟ #موتور_قوی
- چه زمان این محصول به بازار ارائه میشود و یا چه زمان تخفیف میخورد؟#جشنواره_زمستانی
- چطور به این محصول میتوان دسترسی پیدا کرد؟#خرید_آنلاین
در حقیقت هشتگها مانند کلید کلمهها، محتوای مورد نظر را در معرض جستجوی قرار میدهند و شما به واسطه این پنج سوال خط فکری مخاطب را در هنگام جستجو دنبال میکنید و میتوانید با هشتگگذاری آن ها را به محصول خود نزدیک کنید .
۲. برای هشتگگذاری روی یک محتوا و یا ساخت هشتگهای خاص که نام تجاری شما را تعریف و در بهتر شناخته شدن برند شما کمک میکنند باید به رویکردها توجه کنیم.
ارتباط هشتگها در ترویج کسبوکارها
- مفهوم هشتگ در شبکههای اجتماعی تقریبا همسان با مفهوم کلمات کلیدی در موتورهای جستجو است و موضوعات و پستهای مرتبط و مورد نظر را نمایش میدهند. بدینترتیب رقابت دیدهشدن کاملا با مفهوم هشتگ قابل توجیه است. هشتگها در شبکههای اجتماعی به طرافداران یک موضوع کمک میکنند تا به محتوا، هدف و کاربر مورد نظر دسترسی پیدا کنند دقیقا مانند کاری که کلید واژههای سودمند و مناسب با برندینگ یک کسبوکار میکنند.
- هشتگگذاری مناسب مانند بهینه سازی سئو عمل میکند، خیلی با سرعت محتوای شما را در معرض دید قرار میدهد و جذب ترافیک را به صورت چشمگیری افزایش میدهد ، ولی اثر خود را در طول زمان به نسبت سئو از دست میدهد . پس باید فرآیند بهینهسازی سئو هم موازی با هشتگگذاری انجام شود.
- هشتگ در واقع یک گفت و گو بین نام تجاری و مصرف کننده است. زمانی که یک کمپین را به اجرا در میآورید برای رساندن پیام خود از هشتگها استفاده میشود. اگر گفتگو به درستی انجام شود این گفتگو منجر به اشتراکگذاری در سطح کلان میشود یعنی افراد بدون هیچ هزینهای به روش اشتراکگذاری نام تجاری شما را مشهور میکنند اما اگر همین نشر سریع با نقد بد مواجه شود نام تجاری شما شکست خواهد خورد.
- در یک کلمه هشتگگذاری به بازاریابی اینترنتی شما به ارزانترین شکل کمک میکند.
ابزارهایی برای مدیریت و رصد هشتگها
باید گفت ابزارهایی وجود دارند که الگوهای رفتاری کاربران در هنگام کلیک کردن بر روی هشتگها را به شما نشان میدهند تا در ترویج کسبوکارهایتان تصمیمهای درستی بگیرید. هشتگها در شبکههای اجتماعی میتوانند اطلاعات ارزشمندی در اختیارتان بگذارند و این اطلاعات از میزان استفاده از یک هشتگ مرتبط با کسب و کار شما خبر میدهد .چند ابزاری که خدمات مدیریتی و یا رصدی برای عملکرد هشتگهای شما دارند معرفی کنیم:
Social Mention:
این ابزار بیشتر نگاه آنالیزی دارد و بر اساس دادههای کیفی کار میکند.
- جمعآوری و ارائه نتایج مربوط به تحقیقات در رابطه با یک هشتگ، از کانالهای مختلف
- ارائه ویژگیهایی چون تمایل، تعداد پستهایی که مجددا ارسال شده و میزان اثرگذاری حاصل از هشتگها
- محدود شدن جستجوها بر اساس تاریخ و اولویت انتخاب پلتفرمی خاص از طرف مخاطبان هدف
RiteTag:
از خدماتی که این وبسایت در اختیار کاربران قرار میدهد:
- مسیر یابی برای انتخاب بهترین هشتگها
- گزارش بهترین عملکرد برای هشتگها بر اساس تراکم استفاده
- ارائه امکانی برای تطبیق و مقایسه مطالب محبوب
- آوردن مخاطبان هدفدار با برچسب بهینه ساز که به محبوبیت هشتگها امتیاز می دهد
Sees:
این وبسایت خدماتی را در راستای انتخاب هشتگ در اختیار میگذارد:
- جستجوی رسانه ی اجتماعی و کشف ابزار
- کشف و تجسم موضوعات یا هشتگ های مربوط به مطالب ارسالی
- ارسال پیامهایی برای سرگرمی و تعامل کاربران
- ارسال مجدد پستهای محبوب و خاص بر اساس هشتگ برچسب شده
بایدها و نبایدهایی برای هشتگ
- از هشتگهای پراکنده استفاده نکنید، در کلِ بازاریابی دیجیتال خود یا تولید محتوایی که دارید بین بیست تا پنجاه هشتگ انتخاب کنید و فقط از آنها استفاده کنید خواهید این کار به طور ناخودآگاه، در انتخاب عکسها همگونی بیشتری را به وجود میآورد.
- از گیج کردن مخاطب بپرهیزید، اگر تمایل دارید داخل متن، هشتگ به کار ببرید یک یا دو هشتگ کافیست زیرا محتوای شما را غیر قابل فهم میکند.
- هر هشتگ را در پلتفرم خود درک کنید، مفهوم، اثر و میزانِ اعتبار هشتگها در شبکههای اجتماعی متفاوت است. لازم به ذکر است که استفاده کردن یک هشتگ ثابت در چند شبکه اجتماعی اشتباه نیست اما نتایج یکسانی هم نخواهد داشت.
- برای محتوای خود از تعداد زیاد هشتگ استفاده نکنید، زیرا حس کاربران را بد و خواندن متن را سخت میکند و این حس را بوجود میآورد که شما به صورت تهاجمی در تلاش برای تبلیغ هستید.
